歌剧如何在文旅融合中焕发活力？

近年来，演出行业在拉动文化消费、带动地方文旅发展方面取得显著成效。“为一场演出奔赴一座城”成为文旅消费新潮流。旅游景点、商业空间、城市街区探索“演出+”模式，形成新的业态，并实现“破圈”效应，以新模式、新场景带动新消费。据报道，2023年全国演出市场总体经济规模739.94亿元，比2019年同比增长29.30%，达到历史新高。全国各类演出场次44.06万场，涵盖了话剧、音乐剧、舞剧、儿童剧、音乐会、演唱会、相声、脱口秀在内的众多艺术门类。尽管如此，作为“音乐之王”的歌剧演出的数据占比却非常低，可见歌剧演出市场还有待进一步培育和拓展。

歌剧作为一门综合的艺术形式，融合了音乐、戏剧、舞蹈、视觉艺术等多种元素，是古典音乐的集大成者，在经历数百年的发展后依然保留着其独特的艺术魅力。但歌剧在演出市场中的窘境折射出其面临的一系列发展瓶颈和挑战，如受众群体老化、创新及多样性匮乏、数字化与科技化滞后、与现代语境脱节等问题。在文旅深度融合的背景下，歌剧艺术能否走出剧院，更多更好地展现在具有新文化审美的公众面前，是值得思考和探索的新课题。

笔者认为，创新是第一驱动力，歌剧创作与文旅结合中，要让中华优秀传统文化富有沉浸感，让旅游具有文化获得感。歌剧艺术应顺应时代发展，将形式创新、技术创新、题材创新、运营创新贯穿到文旅深度融合发展中，从而使歌剧艺术焕发出新的生命力，成为一个能够促进文化交流、丰富旅游体验、推动经济发展的多功能文化载体。

多样化的形式创新

据调查，国内演出市场的消费主力是18至39岁的年轻人，其占比高达70%以上。歌剧等古典音乐面临的首要问题就是受众群体老化，年轻观众对歌剧的兴趣相对较低。此外，歌剧的演出时间通常较长，票价较高，这也对吸引年轻观众产生影响。对传统歌剧形式和内容的创新是解决客群老化问题的重要手段。

通过全新的视觉设计、现代舞台技术、创新的导演思路等方式，对经典歌剧进行重新演绎可以形成全新的文化体验。例如，将传统的服装和场景改为现代风格，或在表演中融入多媒体技术，会让经典作品焕发新的生机。一些地方尝试将歌剧演出与自然景观、历史古迹相结合，为当地旅游带来新的吸引点。例如法国阿维尼翁戏剧节将歌剧演出放置在古城堡、露天剧场、河岸公园等地。这样观众不仅能够欣赏到精彩的歌剧表演，还能够感受到独特的地理和文化环境，提升了游客的参与感，使歌剧不再局限于传统剧院，而是成为一种与当地文化旅游资源紧密融合的活动。

在此基础上，想要真正为观众创造沉浸式歌剧体验，还必须模糊观众与表演者之间的界限。例如风靡全球的沉浸式戏剧《不眠之夜》，以《麦克白》为戏剧脚本，将观众和演员放置在一个共享空间，观众和演员在场景和道具的使用上享有一种平等，观众的观演更多是一种自主性探索，极大增强了观众在戏剧作品中的沉浸感。沉浸式歌剧目前在我国仍是空白，但不可否认其发展潜力。一方面如《卡门》《罗密欧与朱丽叶》《茶花女》《魔笛》《弄臣》这些脍炙人口的作品本身具有丰富的场景和人物、跌宕起伏的故事情节和较高的知名度，另一方面这些欧洲歌剧作品恰好也契合了我国观众对异域风情和欧洲文化的探索心理。

现代科技手段的加持

歌剧应引入更多现代题材

此外，歌剧的民族题材创新更易于与地域文化和本地故事相结合，从而在我国歌剧艺术的发展上体现出中国特色和中国风格。比如以历史典故、红色文化、社会主义建设实践等素材创作的民族歌剧，都可以与各地的文旅项目如特色小镇、旅游景区的演出活动进行结合。包括历史题材的《楚庄王》《西施》《赵氏孤儿》，革命文化题材的《方志敏》《党的女儿》《同心结》，现实题材的《山村女教师》等。这些歌剧作品反映了人民心声，回应了时代需要，可以使文旅项目的文化体验有据可循，真正做到“以文塑旅”。

传统歌剧的运营创新

同时，歌剧也可以借助成熟文旅品牌的市场资源来进行联合营销，例如每年一届的乌镇戏剧节，以具有文化气息的历史古镇为舞台，以随处可见的戏剧表演为内容，吸引了全球戏剧爱好者聚集于此。此举既提升了戏剧艺术的文化价值，也增加了乌镇品牌的文化内涵。

在歌剧演出之外，还可以组织艺术家见面会，歌剧艺术相关讲座、工作坊、IP衍生品售卖等活动，给观众提供深度参与和互动的机会。这类活动既能培养观众喜爱度，也能使收入更加多元化。

传统歌剧的运营创新可以拓展观众基础、提高经济收益、提升口碑影响力，使歌剧艺术更好地适应文化消费市场的变化，为观众带来印象深刻的文化体验。